ISSN impreso: 1390-3837 / ISSN electrónico: 1390-8634, UPS-Ecuador, No. 40, marzo-agosto 2024, pp. 225-257.
https://doi.org/10.17163/uni.n40.2024.10
Estrategias de discurso y framing
de los medios de comunicación en la segunda vuelta
electoral peruana (2021)
Discourse and framing strategies of the media
in the Peruvian second electoral round (2021)
Héctor Daniel Quiñonez Oré
Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Perú
hquinonezo@unmsm.edu.pe
https://orcid.org/0000-0002-0266-3591
Recibido: 04/01/2024 Revisado: 22/01/2024 Aceptado: 10/02/2024 Publicado: 01/03/2024
Resumen
El presente trabajo de investigación analiza las estrategias de discurso y framing utilizadas por los me-
dios de comunicación peruanos en la segunda vuelta de la campaña electoral nacional. Para tal efecto,
se utilizó una metodología de análisis cuantitativo, a través de la construcción de una base de datos
con todas las noticias sobre la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de 2021 aparecidas en
los principales medios de comunicación de alcance nacional difundidas en Twitter (actualmente X),
teniendo como principal hallazgo que aun cuando la cobertura de la segunda vuelta electoral puede ser
considerada en su mayoría como neutral, existió un tratamiento informativo diferenciado en torno a
las candidaturas de Castillo y Fujimori, privilegiándose un encuadre negativo y conictivo del primero
sobre su contendora. El contexto relatado reeja que la segunda vuelta de las elecciones presidenciales
se desarrolló bajo un clima de polarización política como consecuencia de la generación de discursos y
narrativas que ha generado amplios márgenes de desconanza y una lógica de “amigo-enemigo” que ha
tenido consecuencias en la política peruana actual.
Palabras clave
Discurso, elecciones, enmarcado, noticias, polarización, candidaturas, Twitter.
Cómo citar: Quiñonez Oré, H. D. (2024). Estrategias de discurso y framing de los medios de comunica-
ción en la segunda vuelta electoral peruana (2021). Universitas XX1, 40,
pp. 225-257. https://doi.org/10.17163/uni.n40.2024.10
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Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
Abstract
The present research work analyzes the discourse and framing strategies used by the Peruvian me-
dia in the second round of the national electoral campaign. For this purpose, a quantitative analysis
methodology was used, through the construction of a database with all the news about the second round
of the 2021 presidential elections that appeared in the main national media and disseminated on Twitter
(actually X). The main nding is that even though the coverage of the second electoral round can be
considered mostly neutral, there was a differentiated informative treatment regarding the candidacies
of Castillo and Fujimori, favoring a negative and conictive framing of the former over his opponent.
The context reported reects that the second round of the presidential elections took place under a cli-
mate of political polarization as a consequence of the generation of speeches and narratives that have
generated wide margins of distrust and a “friend-enemy” logic that has had consequences in current
Peruvian politics.
Keywords
Discourse, elections, framing, news, polarization, candidatures, vote, Twitter.
Introducción
En 2021, el Perú celebró elecciones presidenciales cuyos resultados pro-
clamaron a Pedro Castillo Terrones como presidente constitucional de la re-
pública para el periodo 2021-2026. Estas elecciones signicaron la continua-
ción de la democracia en el país desde la caída del régimen fujimorista en
el 2000. Si bien es cierto que en 2020 el Perú sufrió una crisis democrática
originada por el conicto entre el Poder Ejecutivo y el Legislativo que llevó
a la dimisión del expresidente Martín Vizcarra, quien fue reemplazado por
Francisco Sagasti, estos hechos no signicaron una ruptura del régimen de-
mocrático nacional (Paredes y Encinas, 2020; Dargent, 2019).
Las elecciones nacionales celebradas se gestaron en un clima de polari-
zación (Campos, 2021; Helbig y Hügel, 2021; Fowks y Quezada, 2021; Fal-
cón, 2021) y fragmentación política que enfrentó en segunda vuelta electoral
a la representante del partido “Fuerza Popular”, Keiko Fujimori Higuchi, hija
del expresidente Alberto Fujimori, con el candidato de izquierda Pedro Cas-
tillo Terrones, representante del partido político “Perú Libre”, maestro rural
y quien fue el líder de la huelga nacional de maestros suscitada el año 2017.
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Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
La actuación de los medios de comunicación en la cobertura de estas elec-
ciones nacionales fue cuestionada reiteradamente desde la opinión pública
y tildada de sesgada por la mayoría de los ciudadanos. En efecto, según una
encuesta realizada por el Instituto de Estudios Peruanos en junio de 2021, el
70 % de la población creía que los medios estaban favoreciendo a un can-
didato, siendo que de ese porcentaje el 84 % consideraba que se apoyaba a
Keiko Fujimori y solo el 10 % a Pedro Castillo (IEP, 2021).
Esta percepción ciudadana coincidía con las conclusiones del informe
de la Misión de expertos electorales de la Unión Europea (2021) el cual, en
el análisis de los medios de comunicación y el contenido electoral en redes
durante las elecciones presidenciales, manifestó la existencia de:
Una cobertura claramente sesgada de la campaña de segunda vuelta pre-
sidencial por parte de la mayoría de los medios de comunicación privados
[que] favoreció a Fuerza Popular y socavó el derecho de los votantes a reci-
bir una información equilibrada […]. (Misión de expertos de la Unión Eu-
ropea, 2021, p. 23)
La situación descrita resulta más preocupante si se tiene en cuenta que
en el Perú existen denuncias sistemáticas y reiteradas en el tiempo referidas
a la existencia de una alta concentración de medios liderada por el Grupo El
Comercio (Ojo Público, 2016; Gargurevich, 2012; Santillán, 2017). No cabe
duda, por ende, que el estudio de los medios de comunicación constituye uno
de los temas de relevancia para la Ciencia Política, ya sea como actores fun-
damentales en defensa del estado de derecho o como actores relevantes en la
construcción del denominado poder mediático que busca posicionar y tener
inuencia en las temáticas que se discuten en la agenda pública. La posición
que ocupan los medios de comunicación en las sociedades democráticas ac-
tuales se torna aún más crucial debido al contexto de desconanza ciudada-
na que engloba a la institucionalidad democrática, ya sea a las instituciones
públicas ociales y a los poderes del estado, así como a los partidos políti-
cos y las labores de prensa en general. Con respecto a lo último, habría que
agregar el particular contexto latinoamericano caracterizado por históricas
situaciones de concentración en torno a la propiedad de los medios y del po-
der mediático (Mastrini y Becerra 2017; Gonzales, 2020).
En atención a lo mencionado, este trabajo busca responder a la siguiente
pregunta de investigación: ¿Cuáles fueron las estrategias de framing y trata-
miento discursivo que brindaron los medios de comunicación en la segunda
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Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
vuelta de la campaña electoral peruana en el escenario de polarización polí-
tica en el que se desarrollaron las elecciones nacionales?
En aras a la pregunta formulada, el objetivo general y especícos son
los siguientes:
•
Objetivo general: determinar cuáles fueron las estrategias de framing y
tratamiento discursivo que brindaron los medios de comunicación en la
segunda vuelta de la campaña electoral peruana en el escenario de po-
larización política en el que se desarrollaron las elecciones nacionales.
• Objeto especíco 01: describir y analizar la cobertura mediática uti-
lizada por los medios de comunicación durante la segunda vuelta de
la campaña electoral peruana.
• Objetivo especíco 02: examinar las estrategias de framing y trata-
miento discursivo que los medios de comunicación emplearon du-
rante dicha campaña para informar a la opinión pública.
Marco teórico
Discurso y medios de comunicación
Partiendo desde un enfoque constructivista, es esencial examinar cómo,
a través de la construcción de discursos, los medios de comunicación contri-
buyen a la creación de representaciones que inciden en el imaginario social
dando lugar, por ejemplo, a aspectos relativos a la construcción de las noti-
cias (Van Dijk, 1990). El análisis del discurso debe su desarrollo a autores
como Stuart Hall (1997) y Teun Van Dijk (2009), quienes plantean que la
construcción de narrativas constituye un ejercicio de poder a través del cual se
disputan representaciones de la realidad. Debido a que el discurso es una he-
rramienta fundamental que legitima representaciones que sirven para el man-
tenimiento de la dominación y de las desigualdades, Van Dijk (2009) plantea
un análisis crítico del discurso a través del cual se ponga atención en aquellas
propiedades del discurso que se encuentran relacionadas a la expresión, con-
rmación y reproducción del poder social de aquellos que ostentan el poder.
El discurso ante todo es una construcción lingüística que a través del
signicante se expresa en la realidad oral o escrita. Es decir, es la palabra
o conjunto de palabras a las cuales asociamos la expresión discursiva. Lo
229
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
determinante para el análisis crítico del discurso es determinar la construc-
ción del signicado, esto es, las representaciones ideales que el signicante
genera en las “mentalidades” de las personas. De allí que se manieste que
la construcción discursiva es un espacio de lucha política fundamental en la
sociedad (Errejón, 2012).
¿Cuál es la relación que existe entre medios de comunicación y discurso?
Al ser el discurso una herramienta de construcción de realidades y un espacio
de lucha por el otorgamiento de signicados, los medios de comunicación
se erigen como actores relevantes en la difusión de información, la cual se
maniesta a través de la creación y construcción de discursos. Así, siguiendo
a Van Dijk (2009) se considera fundamental entender quiénes son los agen-
tes que cuentan con una posición activa en la creación de los discursos. En
el caso de los medios de comunicación nos encontramos frente a una de las
formas más inuyentes de la construcción del discurso público, para lo cual
resulta crucial formular preguntas como:
¿Quién tiene acceso a la (producción de) noticias de la prensa o a los programas
de televisión y quién controla ese acceso? ¿Quiénes pueden organizar confe-
rencias de prensa a las que asistirán muchos periodistas? ¿Qué comunicados
de prensa se están leyendo y publicando? ¿A quiénes se está entrevistando y
citando con frecuencia? ¿Las acciones de quiénes se denen como noticias?
¿A quiénes pertenecen los artículos de opinión o las cartas de lectores que se
están publicando? ¿Quiénes pueden participar en un programa de televisión?
Y, de manera más general, ¿a quiénes corresponde la denición de la situa-
ción política y social aceptada y tomada seriamente? (Van Dijk, 2009, p. 31)
En los discursos emitidos desde los medios de comunicación a través del
trabajo periodístico es necesario tomar en cuenta el acto mismo de creación
de las noticias, el contexto sobre el cual se emiten, la manera en la cual son
presentadas, lo que quieren transmitir y representar, así como el impacto que
generan en la opinión pública (Van Dijk, 1990). De allí que se manieste
que el análisis del discurso es una herramienta interdisciplinaria, no siendo
propiamente un método de análisis, sino una práctica académica que puede
dar lugar a la utilización de diversas metodologías que coadyuven a la de-
terminación de sentidos y representaciones (Van Dijk, 1990; Meyer, 2003).
Teniendo en cuenta lo mencionado, desde el plano metodológico el análisis
del discurso utiliza diversas herramientas que van desde la selección y reco-
lección de datos y la interpretación de los textos, hasta procedimientos como
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encuestas o estudios a partir de varios textos que se podrían considerar una
muestra (Meyer, 2003).
Medios de comunicación y framing
La teoría del framing o del encuadre debe su desarrollo más especíco
a Goffman (2006), cuya obra teorizó el encuadre discursivo sobre diversos
aspectos de “lo social”. Para Goffman los marcos de referencia contribuyen
a brindar sentido a las representaciones que realizamos a través de la dota-
ción de signicado. Lo social se construye no solo por la realidad material
objetiva, sino también por los marcos de referencia sobre el cual interpreta-
mos y valoramos acciones.
El aporte teórico de Goffman dio lugar a que dentro de las ciencias so-
ciales sus postulados sean utilizados para entender los denominados actos de
enmarcamiento, es decir, aquellos actos que buscan encuadrar determinadas
acciones o discursos. Así también se ha armado que el análisis de marcos
desde la ciencia política constituye una modalidad particular de análisis del
discurso político (Viejo Viñas, 2008), dado que contribuye al análisis del pro-
ceso político de producción de los relatos ideológicos, siendo que el objeto
del análisis de marcos consiste en reconocer el carácter subjetivo del discur-
so político en lugar de atribuirle alguna forma de objetividad.
Así como la teoría de marcos ha sido utilizada para entender la política
contenciosa y la acción colectiva, cabe mencionar que también ha sido em-
pleada para analizar el contenido difundido por los medios de comunicación
y los discursos de los actores políticos. Partiendo de la existencia de diversos
discursos-marcos en la sociedad, se resalta la presencia de marcos maestros,
reejados por discursos que tienen un mayor poder e inuencia, siendo uno
de los marcos maestros a los cuales se hace referencia los provistos por los
medios de comunicación (Viejo Viñas, 2008). En materia de comunicación
política, esta teoría ha sido utilizada para analizar el contenido difundido por
los medios de comunicación concerniente a los criterios de selección, trata-
miento y análisis de las noticias. Es posible enlazar este postulado con lo se-
ñalado por Van Dijk (1990) para quien la construcción de la información y
noticias sigue determinados criterios que pueden ser develados a través del
análisis del discurso a n de encontrar los factores ideológicos y políticos
que han motivado la selección, tratamiento y difusión de estas.
231
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
El frame analysis no solo se enfoca en el análisis de la construcción de
noticias (frame building). En efecto, si bien es cierto uno de los aspectos más
resaltantes del frame analysis ha estado enfocado en indagar cómo se genera
la construcción de la información, también el frame analysis ha sido utili-
zado para conocer los efectos que la selección de las noticias e información
a través del encuadre tiene en la ciudadanía y en la opinión pública (frame-
setting). Es decir, analizar los resultados del framing efectuado por los me-
dios de comunicación en la ciudadanía a n de indagar si estas actuaciones
han tenido o no un nivel de incidencia en la opinión pública (Piñero-Naval y
Mangana, 2018). De lo mencionado, podemos apreciar dos aspectos funda-
mentales del frame analysis: i) el análisis enfocado en la construcción de las
noticias y la información, mediante el estudio de los encuadres, los criterios
de selección y la presentación, a lo cual se le conoce como el frame-building
y ii) el análisis de los efectos y la inuencia que la presentación de la infor-
mación y noticias tienen sobre la ciudadanía y la opinión pública, conocido
como el frame-setting (De Vreese, 2005).
Ahora bien, partiendo desde el análisis de contenidos y de las estrategias
de encuadramiento del discurso de la información, podemos señalar que exis-
ten diversas clasicaciones sobre los tipos de enmarcamiento. De manera ge-
neral, quizá el trabajo más utilizado sea el de los tipos de encuadres propues-
tos por Semetko y Valkenburg (2000), quienes tomando en consideración los
diversos estudios realizados en el marco de la comunicación sobre los tipos
de framing en Estados Unidos y Europa, asumen la existencia de cinco tipos
de enmarcamiento que resultan comunes al momento de presentar noticias:
conictivo/económico/moral/emocional/responsabilidad, cuyos cuatro pri-
meros serán utilizados en el análisis realizado de la cobertura mediática en
el presente trabajo de investigación.
Materiales y método
Diseño metodológico
Tal como hemos señalado en la introducción, nos formulamos como pre-
gunta de investigación la siguiente: ¿Cuáles fueron las estrategias de framing
y tratamiento discursivo que brindaron los medios de comunicación en la se-
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Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
gunda vuelta de la campaña electoral peruana en el escenario de polarización
política en el que se desarrollaron las elecciones nacionales?
Esta pregunta de investigación cuenta con un objetivo general y dos ob-
jetivos especícos, los cuales guiarán el desarrollo del presente trabajo. En
relación con ello, se han formulado tres hipótesis:
• La cobertura mediática de los medios de comunicación en la segun-
da vuelta de la campaña presidencial peruana fue claramente sesga-
da en contra de una candidatura (Pedro Castillo) sobre otra (Keiko
Fujimori). H.1.
•
Las estrategias de framing utilizadas por los medios de comunica-
ción privilegiaron enfoques estratégicos por sobre los temáticos, así
como encuadres conictivos y económicos durante el desarrollo de
la segunda vuelta de la campaña electoral. H.2.
•
Las estrategias discursivas utilizadas por los medios de comunicación
fueron claramente negativas y segadas en contra de una candidatura
(Pedro Castillo) sobre otra (Keiko Fujimori). H.3.
A efectos de contrastar las hipótesis planteadas, el presente trabajo emplea
una metodología de análisis cuantitativo, debido a que se elaboró una base de
datos con todas las noticias sobre la segunda vuelta de las elecciones presi-
denciales de 2021 aparecidas en los principales medios de comunicación de
alcance nacional que hubieran sido difundidas por estos actores mediáticos
a través de la red social Twitter (actualmente X). La selección de los medios
se realizó siguiendo el criterio de mayor tráco en la web en el Perú; asi-
mismo, es preciso mencionar que los medios de comunicación objeto de la
muestra son los principales difusores de información política, contando con
un reconocido prestigio entre la ciudadanía, dado que su especialidad radica
en la cobertura social y política del país.
Los medios de comunicación que fueron objeto de la muestra son los
siguientes:
• El Comercio (@el comercio_peru)
• La República (@larepublica_pe)
• Grupo RPP (@RPPNoticias)
• Gestión (@Gestionpe)
• Correo (@diariocorreo)
• Perú 21 (@peru21noticias)
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Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
En la base de datos se incluyeron todas las noticias difundidas entre
el 15 de abril (tres días después de la primera vuelta electoral) y el 05 de
junio de 2021 (nalización de la segunda vuelta de la campaña electoral
en el Perú) que hubieran hecho referencia a la segunda vuelta electoral y
cuyo objetivo hubiera sido abordar las estrategias de los candidatos, sus
propuestas, las incidencias y los pronunciamientos institucionales, entre
otros aspectos. El segundo criterio de selección empleado para su inclusión
en la base de datos fue que la noticia hubiera sido difundida por la cuenta
ocial de Twitter (actualmente X) del medio de comunicación. Este crite-
rio se tuvo en cuenta para la determinación de las unidades de análisis ya
que se consideró que las noticias difundidas por esta red social eran aque-
llas que los propios medios objeto de estudio consideraron relevantes de
difundir, otorgándoles inicialmente un interés mayor (prioridad) sobre el
resto de las publicaciones. Se escogió dicha red social dada la importancia
que vienen adquiriendo en el país y por ser aquella donde la información
se dinamiza constantemente. Se utilizaron los algoritmos que Twitter tie-
ne a disposición de los usuarios para localizar los tweets dentro del marco
temporal objeto de la investigación.
La muestra privilegió las notas periodísticas elaboradas por los medios
de comunicación en el tratamiento de la segunda vuelta de la campaña elec-
toral, tanto en el formato de noticia, entrevista u opinión. No se considera-
ron las notas que solo remitían información gráca como videos y fotogra-
fías (fotorreportajes), sino solo aquellas que contaran con texto. Se descartó
la repetición de las noticias por cada uno de los medios de comunicación,
puesto que es recurrente que una noticia sea difundida a través de Twitter
más de una vez.
Una vez aplicados todos los criterios de selección, se construyó la base
de datos para esta investigación que cuenta con 472 noticias (N=472) de
los seis medios de comunicación materia de análisis. Cada una de esas no-
ticias (unidades de análisis) fueron codicadas teniendo en cuenta las va-
riables que aparecen reejadas en la tabla 1, en la que también se especica
brevemente qué buscaba medir y cuáles eran los valores que cada una de
ellas podía asumir.
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Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
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Tabla 1
Variables y descripción de la muestra
Variables Descripción
Cobertura mediática El foco de atención de la nota: Pedro Castillo/ Keiko
Fujimori/Ambos candidatos.
Tipo de columna El formato de la nota elaborada: Noticia/ Entrevista/
Opinión.
Tipo de framing electoral Los framing que la academia considera que se utilizan en
campañas electorales: Temático/ Estratégico.
Tipo de framing según Semetko y
Valkenburg (2000) Conictivo /Económico/Moral/Emocional.
Posición con respecto a candidatura
Posición de la nota periodística con respecto a la
candidatura (A favor-En contra de Castillo/A favor-En
contra de Fujimori/En contra de ambos/ Neutral).
Análisis de contenido y discursos
Principales temas abordados en la cobertura mediática
por los medios de comunicación: Democracia y
liderazgo/terrorismo y violencia/ Planteamiento
económico/Declaraciones en general y/propuestas.
Las variables y sus categorías fueron elaboradas siguiendo los principales
tipos de framing utilizados por la academia ya sea en el marco de una contien-
da electoral (estratégicos y temáticos), así como en el análisis en general de
mensajes y discursos (conictivo, económico, moral y emocional) (Goffman,
2006). Además de ello, a continuación, se presenta una breve descripción de
cada una de las variables utilizadas en la construcción de la base de datos:
•
Al ser referencia a la cobertura mediática, hemos tomado en conside
-
ración que la noticia seleccionada se enfoque en las declaraciones de
los candidatos, sus equipos técnicos, aliados políticos o cualquier otro
actor cuyas declaraciones tengan por objetivo analizar y comentar la
participación de alguna de las dos o ambas candidaturas.
•
En cuanto al tipo de columna, la muestra ha seleccionado el formato
de noticias, opinión y entrevistas. Cabe mencionar que la gran ma-
yoría de información recogida en la muestra se sustenta en noticias,
teniendo muy poca presencia las columnas de opinión y las entrevis-
tas. Esto debido a que Twitter privilegia un contenido de información
ágil y directo como la mayoría de las redes sociales.
235
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
•
En relación con la posición con respecto a una candidatura se revi-
só la noticia seleccionada y, con base en su contenido y enfoque, se
determinó la posición negativa o positiva con respecto a un candi-
dato, sus propuestas, alianzas, declaraciones y actuaciones. Esta va-
riable considera tres grupos: i) Neutral, cuando la nota periodística
cumple con informar de manera objetiva y sin emitir algún juicio de
valor en su contenido (título, subtítulo y nota), siendo considerado
una suerte de reporte, ii) En contra de una candidatura, cuando el
foco de la noticia tiene por objeto criticar una candidatura, ya sea a
través de una entrevista, columna de opinión o una noticia y iii) A
favor de una candidatura, cuando el sentido de la noticia resalta as-
pectos positivos de esta.
•
Finalmente, en torno al discurso y contenido de las temáticas adverti-
das en el conjunto de noticias seleccionadas, presentamos la siguiente
tabla (tabla 2) que nos brinda luces sobre la denición de cada una
de las temáticas seleccionadas:
Tabla 2
Temáticas y discursos en las noticias objeto de muestra
Tema abordado Denición
Alianzas políticas
Noticias que hacen referencia a la construcción de redes de apoyo
hacia una candidatura: entre partidos, miembros de equipos técnicos,
líderes de opinión.
Declaraciones en general Noticias que cubren declaraciones de candidatos sobre debates,
estrategias de campaña.
Democracia y liderazgo
Noticias que hacen referencia al comportamiento y liderazgo
democrático de los candidatos en torno al mantenimiento del estado
de derecho.
Planteamiento económico Noticias que analizan los planteamientos económicos de los
candidatos en sus programas de gobierno.
Propuestas en general Noticias que analizan propuestas establecidas en planes de gobierno
en diversas materias: salud, educación, corrupción, etc.
Terrorismo y violencia
Noticias que inciden en eventos violentos por parte de candidatos y
sus simpatizantes, así como el mantenimiento de redes con personas
vinculadas a actos insurgentes.
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A efectos de visualizar la conguración de la matriz de datos en cuanto
al número de noticias correspondientes a cada medio de comunicación, así
como el tipo de nota periodística analizada, la tabla 3 muestra la informa-
ción sobre el número de unidades de observación incluidas por cada medio
de comunicación y el porcentaje que estas representan sobre el total de las
472 que conforman la base.
Tabla 3
Número y porcentaje de cada medio de comunicación objeto de la muestra
Medio de comunicación Número de noticias Porcentaje
de la muestra
Correo 95 20 %
El Comercio 60 13 %
Gestión 103 22 %
La República 37 8 %
Perú 21 81 17 %
RPP 96 20 %
TOTAL 472 100 %
Resultados
4.1. Cobertura mediática
Producto de la revisión y el análisis de los datos contenidos en la matriz
elaborada para el presente trabajo un primer resultado, en cuanto a cobertu-
ra mediática, permite observar que la candidatura de Pedro Castillo repre-
sentó el 54 % de la información publicada por la prensa nacional, mientras
que el 39 % correspondió a Keiko Fujimori, y un 7 % se enfocó en ambas
candidaturas (gráco 1).
237
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
Gráco 1
Cobertura mediática
Con respecto a esta variable, es posible armar que la mayor atención de
los medios de comunicación en la segunda vuelta electoral se dirigió hacia
Castillo, quien fue denominado el outsider al no gurar entre los candidatos
principales y favoritos para ganar las elecciones presidenciales, quien pos-
tulaba por un partido político de alcance regional. El tratamiento mediático
hacia su candidatura fue mayoritariamente negativo, puesto que el 39 % de
las notas analizadas incluía información orientada en su contra, frente a un
reducido 4 % que lo hacía en contra de Keiko Fujimori. Si bien el 44 % de
la muestra examinada tuvo un tono neutral en el tratamiento de la informa-
ción, resulta notable la diferencia informativa en relación con el tratamiento
brindado a ambas candidaturas (gráco 2).
Ahora bien, tomando en consideración el análisis en cada uno de los
medios de comunicación, observamos que la disparidad en el tratamiento de
la información en cuanto a la cobertura y al posicionamiento con respecto
hacia alguna de las candidaturas se torna más evidente en algunos de estos.
Así, apreciamos que Gestión (103 noticias), RPP (96 noticias) y El Comercio
(60 noticias), son los medios que mayor cobertura tuvieron hacia Castillo,
la cual fue mayoritariamente negativa. Estos medios muestran los mismos
resultados; es decir, aun cuando la mayoría de su cobertura fue de carácter
neutral, existe una gran diferencia en el tono del tratamiento informativo
cuando se pone atención en la posición asumida con respecto a una de las
dos candidaturas en disputa.
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Gráco 2
Posición sobre candidatura
Por otro lado, Correo (95 noticias), es el único medio de comunicación
que tiene una cobertura mediática que se enfoca en Fujimori por encima de
Castillo. Aun así, al igual que Gestión, RPP y El Comercio, la cobertura so-
bre Castillo fue mayoritariamente negativa, siendo que en este caso su co-
bertura en contra de Fujimori fue nula (32,6 % en contra de Castillo frente
al 0 % de Fujimori).
Un caso muy interesante es Perú 21 (81 noticias), cuya cobertura mediá-
tica si bien es similar a las anteriores, con respecto a que la mayoría se centró
en Castillo, se presenta como el único medio de comunicación que asumió
una clara posición contraria con respecto a una candidatura por encima del
tratamiento neutral de la información. Así, del conjunto de noticias difundi-
das por este medio de comunicación, la gran mayoría presenta una postura
contraria a Castillo, erigiéndose este medio de comunicación como el que
mayor divergencia en el tratamiento informativo presenta con respecto a la
posición en torno a ambas candidaturas.
De lo tratado hasta el momento, concentrándonos solo en el posiciona-
miento frente a las candidaturas, advertimos que todos los medios de comu-
nicación antes mencionados tuvieron una cobertura negativa sobre Castillo
por encima de Fujimori, llamando la atención los casos de Gestión, Perú 21
239
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
y Correo, cuyas noticias en contra de Fujimori oscilan entre el 0 % y el 1,2 %
de su cobertura.
Finalmente, tenemos a La República (37 noticias) quien, si bien como los
demás medios de comunicación se enfoca mayoritariamente en Castillo, en
relación con la posición que adopta frente a cada candidato, es el único me-
dio que muestra una posición contraria sobre Fujimori. Así también mostró
una posición neutral baja lo cual se explica por la función de fact-checking
que realizó durante la campaña.
Resumiendo, los hallazgos encontrados por medio de comunicación, apre-
ciamos que la cobertura mediática de la mayoría de los medios de comunica-
ción (con excepción de Correo) se enfocó en Castillo (gráco 3).
Gráco 3
Cobertura mediática por medio de comunicación
Y con respecto al detalle de cada uno de los medios de comunicación y
su orientación en la variable “posición de candidatura”, se evidencia que la
mayoría de los medios de comunicación, con excepción de La República,
tuvo una posición en contra de la candidatura de Castillo (gráco 4).
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Gráco 4
Posición de medios de comunicación con respecto a candidatura
En alusión al hallazgo presentado y retomando los resultados del estudio
de opinión pública realizado al nal de las elecciones y al cual nos referimos
en la introducción (estudio ejecutado por el Instituto de Estudios Peruanos
en junio de 2021), apreciamos que el 79 % de la población consideró que la
mayoría de los medios de comunicación apoyaron una candidatura (Fujimori)
por encima de otra (Castillo). Sin embargo, esta misma encuesta se realizó
durante el desarrollo de la segunda vuelta electoral, teniendo como resultado
que el 59 % de los encuestados consideró que existía un tratamiento inequi-
tativo de las elecciones y que, dentro de esta población, el 79 % consideraba
que se estaba favoreciendo a la candidatura de Fujimori. En ese sentido, ob-
servamos que, durante la segunda vuelta de la campaña electoral y posterior
a su culminación, la percepción ciudadana percibió un tratamiento desigual
de la información con respecto a ambas candidaturas, lo cual puede ser con-
rmado mediante la realización del presente trabajo.
En resumen, estos hallazgos cumplen con el objetivo especíco 01 de la
presente investigación, estableciendo que si bien la cobertura mediática en
su mayoría se enfocó en una candidatura (Castillo) sobre otra (Fujimori), la
241
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
mayoría de las noticias presentaron una cobertura neutral, lo cual conrma
parcialmente la hipótesis 1 establecida en el diseño metodológico, toda vez
que se puede armar que, considerando solo el posicionamiento de los ac-
tores mediáticos frente a las candidaturas sin tener en cuenta el tratamiento
neutral, sí existió una cobertura negativa en mayor medida de una candida-
tura (Castillo) sobre otra (Fujimori).
4.2 Estrategias de framing
Ahora bien, en cuanto a las estrategias de framing utilizadas por los prin-
cipales medios de comunicación, los análisis de este trabajo arrojan resultados
claros: el 71 % de la cobertura fue de corte estratégico, es decir, se enmarcó en
las estrategias y actuaciones de los candidatos por encima de sus propuestas
electorales, y solo el 29 % se centró en la difusión y análisis de las propues-
tas. En torno a cada medio de comunicación objeto de muestra, La República
y Correo son los diarios que más frame estratégico emplearon. No obstante,
las diferencias entre los demás medios no resultan signicativas, dado que
todos utilizaron frames estratégicos por encima de los temáticos (gráco 5).
Gráco 5
Estrategias de framing electoral por medio de comunicación
242
Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
La utilización de frames estratégicos por encima de los temáticos es un
punto recurrente en las campañas electorales, siendo que los medios de co-
municación privilegian las actuaciones de los candidatos en campaña sobre
las propuestas que presentan en sus candidaturas. En cuanto a la utilización
de este tipo de encuadres con respecto a la posición hacia una candidatu-
ra, observamos (gráco 6) que todos los medios de comunicación, con ex-
cepción de La República, los utilizaron mayoritariamente para brindar un
tratamiento neutral y en contra de la candidatura de Castillo, siendo que
tanto Correo, El Comercio y RPP asumieron una postura neutral seguida
de una contraria hacia Castillo en ambos encuadres, mientras que Gestión
privilegió encuadres estratégicos en contra de Castillo por encima de los
neutrales, los cuales fueron preponderantes en el frame temático. Por el
contrario, en el caso de Perú 21, la utilización de ambos encuadres tuvo un
tratamiento negativo en torno a la candidatura de Castillo por encima de
una postura neutral.
Gráco 6
Encuadres estratégicos y temáticos utilizados por los medios
de comunicación en su posicionamiento hacia la segunda vuelta electoral
243
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
Analizando cómo estos dos tipos de frames fueron utilizados con respecto
a la temática de la noticia, observamos que dependiendo del enfoque del me-
dio de comunicación este tipo de enmarcamiento se presenta de manera distin-
ta (gráco 7). Así, en el caso de Perú 21 quien fue el medio con una cobertura
mayoritariamente negativa hacia Castillo, apreciamos que los frames estratégi-
cos se enfocaron en noticias relacionadas con “terrorismo y violencia”. A modo
de ejemplo, son ilustrativas las notas publicadas bajo titulares como El all de
Pedro Castillo en la región Puno es del Movadef (04-06-2021); Luis Alberto
Sánchez: Brazo político del MRTA participa en campaña de Castillo (03-06-
2021); José Luis Gil: Inteligencia informó a autoridades sobre la relación en-
tre el Movadef y Castillo (30-05-2021), los cuales sugieren una relación entre
la candidatura de Castillo y el terrorismo en Perú. Por otro lado, tenemos los
casos de RPP, La República, El Comercio y Correo, quienes utilizaron este tipo
de enmarcamiento para abordar las distintas declaraciones de los candidatos a
lo largo de la campaña, referidos a los debates y a las incidencias que tenían
presencia en el día a día de la campaña presidencial.
En cuanto al frame temático, un hallazgo interesante constituye el caso
de Gestión que incide mayoritariamente en la temática “planteamiento eco-
nómico”, lo cual va en consonancia con la línea editorial del diario. Este
tipo de encuadre se utiliza en contra de Castillo, como se aprecia de las no-
tas publicadas con titulares como Nuevas promesas de Castillo ratican la
improvisación y el desorden de su campaña, según analistas (03-06-2021);
Luis Castilla: “Un banco no podría gestionar los fondos de pensiones” (30-
05-2021); Bolsa de Valores de Lima cerró con ganancias tras nuevo sondeo
que muestra la cercanía entre Fujimori y Castillo (28-05-2021). Este tipo de
notas periodísticas no se presentan en el caso de Fujimori quien, por lo con-
trario, cuenta con frames temáticos positivos en este aspecto, como se advier-
te de las notas publicadas por Correo bajo los titulares Plan de gobierno de
Keiko Fujimori en comercio exterior destaca promover el multilateralismo
(22-04-2021); Fujimori: “Nuestras propuestas económicas son audaces, pero
tenemos las espaldas nancieras para ejecutarlas” (04-06-2021).
244
Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
Gráco 7
Encuadres estratégicos y temáticos por medio de comunicación
y contenido discursivo
En cuanto a las estrategias de framing propuestas por Semetko y
Valkenburg (2000), la cobertura periodística prerió el enmarcamiento con-
ictivo (62 %), siendo que los encuadres económicos y morales fueron pa-
ritarios (16 % cada uno). Teniendo en cuenta los resultados por medio de
comunicación (gráco 8), comprobamos que las tendencias se cumplen con
excepción de La República donde existe una ventaja del framing de corte
moral, lo cual puede encontrar explicación en la labor de fact-cheking que
realizó durante gran parte de la cobertura, corroborando y desmintiendo al-
gunos mensajes que circularon por redes sociales, como por ejemplo el titu-
lar de fecha 02 de mayo de 2021 el cual maniesta que resultó ser falso que
Perú Libre hubiera acordado no participar en los debates organizados por el
Jurado Nacional de Elecciones.
245
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
Gráco 8
Tipos de encuadre según Semekto y Valkenburg (2002)
por medio de comunicación
Los demás medios de comunicación privilegiaron el encuadre conicti-
vo, el cual fue utilizado, en su mayoría para coberturas neutrales y contra-
rias a Castillo, siendo solo el caso de Perú 21 el medio que privilegió una
adopción contraria a Castillo sobre un tratamiento neutral bajo este tipo de
encuadre (gráco 9).
Estos hallazgos presentan resultados interesantes, puesto que las estrate-
gias de enmarcamientos estratégicos y conictivos condicen con escenarios
de alta polarización política, como es el caso de las elecciones presidenciales
peruanas. Tanto los frames estratégicos y conictivos fueron los preponde-
rantes en cada uno de los medios de comunicación que constituyen el objeto
de este estudio, siendo las diferencias sustanciales con respecto a los otros
tipos de frames que se ha podido detectar, con lo cual se logra alcanzar el ob-
jetivo especíco 02 de la presente investigación con respecto a los encuadres
utilizados por parte de los medios de comunicación en la contienda electoral,
conrmándose también la hipótesis 2 establecida en la investigación, referi-
do al frame de tipo electoral y conictivo.
246
Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
Gráco 9
Encuadres según SyV por medio de comunicación
en su posicionamiento hacia la segunda vuelta electoral
Sobre los discursos y narrativas difundidas en campaña
Además de indagar sobre la cobertura mediática, la posición hacia las
candidaturas y las estrategias de framing utilizadas por los medios de comu-
nicación, nos interesa abordar el contenido de las noticias difundidas por los
principales medios en torno a la segunda vuelta de la campaña electoral. Así,
del análisis y reducción de datos a partir de las 472 noticias, advertimos la
presencia de seis grandes temas que fueron tratados y difundidos, los cuales
han sido presentados en el apartado metodológico.
Analizando el contenido con respecto a la posición de una candidatu-
ra (gráco 10) armamos que, si bien se cumple la tendencia en cuanto a
la neutralidad de la cobertura en general, la diferencia en el tratamiento en-
tre la candidatura de Castillo y Fujimori es evidente. En efecto, tomando en
consideración las noticias que difundieron una postura en contra de Castillo,
observamos que estas se enfocaron en el tema “Democracia y liderazgo”,
seguido de “Declaraciones en general”, “Terrorismo y violencia”, así como
críticas al “planteamiento económico”.
247
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
Gráco 10
Análisis de contenido de las noticias difundidas
Al respecto, son resaltantes las temáticas halladas, dado que el contenido
informativo que las engloban criticó el liderazgo de Castillo, presentándo
-
lo como un líder con pocas credenciales democráticas, cercano a medidas y
actuaciones populistas y autoritarias. Así, se evidencia que el tratamiento in-
formativo brindado destacaba su cercanía al modelo cubano, al chavismo, así
como a posturas en contra a la institucionalidad democrática del país (Men-
doza, 2022). Ejemplo de esto son los titulares de Perú 21: María Werlau: “La
evidencia de la penetración de Cuba en el Perú es sólida” [ENTREVISTA]
(02-07-2021); Cerrón a la cubana: calco y copia de un modelo que fracasó
en Junín (06-07-2021); Correo: Vargas Llosa ratica su apoyo a Keiko Fu-
jimori: “Es importante que el Perú no caiga en la catástrofe que es Venezue-
la o Cuba (24-04-2021); Gestión: Vladimir Cerrón: “La izquierda tiene que
aprender a quedarse en el poder y eso ha hecho Venezuela” (21-04-2021)
y RPP: Pedro Castillo: Conoce las principales propuestas económicas del
candidato presidencial de Perú Libre (19-04-2021).
De la misma manera, la temática relacionada a “violencia y terrorismo”
fue vinculada de manera negativa a Castillo, difundiéndose noticias que in-
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Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
cidían en su relación y cercanía a personas e ideologías insurgentes, apelan-
do al recuerdo negativo del conicto armado interno que afectó al país. Así,
son sugerentes los titulares de Perú 21: José Baella: “Hay una conspiración
entre el Movadef y el MRTA” (04-06-2021); Sendero Luminoso invoca a no
votar por Keiko Fujimori (11-05-2021); Militantes del Movadef apoyan a
Pedro Castillo en la región Áncash (12-05-2021); Correo: Keiko Fujimori:
“A Pedro Castillo y a su grupo es a quienes los señalan de estar vinculados
al terrorismo” (25-05-2021); Vinculada al MRTA se suma a Pedro Casti-
llo (04-06-2021); RPP: Keiko Fujimori: “A Pedro Castillo y a su grupo los
señalan de estar vinculados al terrorismo” (25-05-2021) y Gestión: Comi-
té de autodefensa del VRAEM: “Es absolutamente falso” que Castillo haya
combatido a Sendero (01-05-2021).
Esta representación de la candidatura de Castillo motivó a que en decla-
raciones brindadas por él a la prensa se haya mostrado reticente a presentar
a gran parte de su equipo técnico durante el desarrollo de la campaña, debi-
do al constante “terruqueo” al cual se encontraban sujetas sus apariciones y
formulación de alianzas, lo que originó, inclusive, titulares negativos sobre
dicha postura, como es el caso de Perú 21, cuyo abordaje de la noticia fue
realizado bajo el siguiente titular Pedro Castillo pone excusas y dice que no
expondrá a su equipo técnico (06-05-2021) .
Otra temática de importancia que se utilizó en contra de Castillo fue aque-
lla relacionada con su “planteamiento económico”. En efecto, el tratamien-
to informativo apeló a los peligros que la propuesta económica de Castillo
ocasionaría en detrimento del desarrollo económico nacional, calicándola
como estatista y comunista que limitaría el desarrollo del libre mercado, im-
pidiendo la generación de riqueza y teniendo como resultado un contexto de
pobreza y retraso económico. Titulares como los de Perú 21: El plan de Pe-
dro Castillo marca la ruta a la pobreza y el desempleo (30-05-2021); RPP:
Más de 4 millones de Mypes rechazan plan de gobierno de Pedro Castillo
(01-05-2012), De Soto: “Me he reunido con Pedro Castillo para compar-
tir mis preocupaciones sobre su plan de gobierno” (28-04-2012), Diógenes
Alva: “Rechazamos todas estas medidas dictatoriales” de Pedro Castillo
(26-04-2012); Gestión: Nuevas promesas de Castillo ratican la improvisa-
ción y el desorden de su campaña, según analistas (03-06-2021), Gonzalo
Tamayo: “Modelo boliviano para sector hidrocarburos mostraría su fracaso
rápidamente” (28-05-2021), Columnista del WSJ: Si gana Castillo la factu-
ra llegará después (03-05-2021); La República: RMP sobre plan de gobier-
249
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
no de Perú Libre: “Es una visión estatista” (16-04-2012); y El Comercio:
Nuevo plan de gobierno de Pedro Castillo: Propuestas tributarias serían
contraproducentes, según especialistas (17-05-2021), Propuesta de Pedro
Castillo: Veto a importaciones de arroz, trigo y maíz duplicaría precios, se-
gún especialistas (28-05-2021), se centraron en las consecuencias negativas
que se producirían de la victoria de Castillo, atentando contra el crecimiento
económico que el Perú ha gozado a partir del nuevo siglo debido al auge de
las industrias extractivas.
De manera contraria a lo ocurrido con Castillo, estas temáticas tuvieron
una incidencia menor en las noticias que abordaron los planteamientos y ac-
tuaciones de Keiko Fujimori. Este hallazgo presenta discursos polarizantes
en el desarrollo de la candidatura, ya que mientras que a Castillo se le iden-
ticó como un líder con características no democráticas, relacionado con
manifestaciones de violencia y con personajes con pasado insurgente, cuyos
peligros al crecimiento y desarrollo económico eran latentes, el discurso so-
bre la candidatura de Fujimori no tuvo, en general, este tipo de connotación
identicándola como una candidatura con mayor respeto a la democracia y
contra la manifestación de actos violentos e insurgentes, así como la conti-
nuación del modelo económico que trajo benecios al país. Llama la aten-
ción este aspecto, toda vez que la candidatura de Fujimori se sustenta en el
capital social y político ganado durante los años noventa por el expresidente
Alberto Fujimori Fujimori, cuyo régimen disolvió el congreso de la repúbli-
ca, copó diversas instituciones estatales y tuvo manifestaciones autoritarias
y corruptas (Degregori, 2014).
Enfocándonos en la posición de cada medio de comunicación con res-
pecto al contenido temático (gráco 11) apreciamos que, si bien la cobertura
en general puede ser catalogada de neutral, vemos que la mayoría de los me-
dios de comunicación analizados con excepción de La República, tuvieron
una cobertura negativa sobre Castillo, resaltando aspectos como violencia y
terrorismo (Perú 21) y democracia y liderazgo (El Comercio, RPP, Correo
y Gestión). Esto se puede explicar por la identicación ideológica mostrada
por cada medio de comunicación en su cobertura. Mientras que La República
suele ser identicado como un medio de comunicación de izquierda y centro
izquierda, los demás medios de comunicación se caracterizan por brindar una
cobertura difundiendo propuestas de actores ubicados en el espectro políti-
co de la derecha. Asimismo, teniendo en cuenta el grupo mediático al cual
pertenecen los medios de comunicación, vemos que El Comercio, Perú 21,
250
Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
Correo, La República y Gestión son parte del mismo grupo, siendo el Gru-
po El Comercio, quien como hemos señalado en la introducción, viene asu-
miendo una batalla judicial por la compra de acciones de la editorial Epensa
(Correo), que le daría una posición de dominio en el mercado de medios de
comunicación. Cabe señalar que, si bien La República pertenece a grupo El
Comercio, su posición es minoritaria en el directorio, lo cual explica las di-
ferencias entre el tratamiento informativo entre este medio de comunicación
y los demás que pertenecen al citado grupo mediático.
Llama la atención también el tratamiento informativo que se brinda den-
tro de los medios de comunicación que comparten una misma línea editorial
en contra de Castillo dentro del Grupo El Comercio, puesto que los medios
Perú 21, Correo y Gestión presentan una cobertura más agresiva que el me-
dio que lleva el nombre del grupo mediático (El Comercio). Esto se podría
explicar por la importancia tradicional e histórica que tiene El Comercio, el
cual es conocido como el “Decano” de la prensa nacional.
Gráco 11
Análisis de contenido por medio de comunicación
251
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
Los hallazgos presentan una relación muy interesante con los resultados
de la encuesta de opinión pública elaborada por el Instituto de Estudios Pe-
ruano durante la campaña electoral (mayo III) con respecto a la percepción
ciudadana sobre lo que representó cada candidatura. Así, cuando se consultó
sobre las razones del voto por Keiko Fujimori se obtuvo que el 59 % sostuvo
como fundamento el deseo de que la “izquierda y el comunismo no lleguen
al poder”, siendo que cuando se consultó sobre las razones de voto por Pedro
Castillo, el 47 % adujo querer “los cambios que el país necesita”.
Estas narrativas tienen cierta coincidencia con el contenido informativo
difundido por los medios de comunicación durante la segunda vuelta. Si bien
no podemos armar una relación directa, llama la atención que las críticas
hacia Castillo relacionados con su liderazgo, el respeto a las instituciones de-
mocráticas, sus vínculos con el terrorismo y la violencia, así como el plantea-
miento económico de su programa, tengan relación con las razones del voto
a Fujimori aducidos en la encuesta analizada, la cual engloba la temática de
la “izquierda y comunismo”, narrativas que toman en cuenta cada uno de los
contenidos temáticos antes mencionados. Esto se ve reejado también cuan-
do en la misma encuesta el 30 % del anti-voto de Castillo sea relacionado a
que su candidatura representó a la “izquierda y el comunismo”.
Dado los hallazgos encontrados en el presente trabajo, es fundamental
preguntarse si existe alguna consecuencia con respecto al comportamiento
de los medios de comunicación y el tratamiento informativo brindado en
el desarrollo y en los resultados de la segunda vuelta electoral. Al respec-
to, manifestamos que no es posible armar contundentemente este aspecto;
no obstante, resulta interesante observar que la percepción de la ciudada-
nía sobre el comportamiento de los medios de comunicación, así como las
representaciones difundidas a través de su tratamiento informativo (Hall,
1997; Van Dijk, 2009), tengan cierta asociación con las razones que fun
-
damentaron la determinación del voto con respecto a ambas candidaturas.
Sin embargo, al describir las estrategias discursivas por parte de los medios
de comunicación, se ha cumplido con lograr el objetivo especíco 02 de
la investigación, así como se ha conrmado la hipótesis 3 referido a que la
estrategia mediática discursiva fue claramente sesgada en contra de Casti-
llo a diferencia de Fujimori.
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Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
Conclusiones y discusión
El predominio de los encuadres estratégicos sobre los temáticos en el
desarrollo de campañas electorales se conrma en este trabajo, estando de
acuerdo con la mayoría de las investigaciones halladas en este aspecto (Mu-
ñiz, 2015; Berganza, 2008; Aalberg et al., 2012; Coahila, 2019), conrmando
que los medios de comunicación ponen énfasis en las actuaciones y decla-
raciones de los candidatos durante el desarrollo de la campaña electoral por
encima del contenido temático de sus propuestas. Otro hallazgo interesante
del presente trabajo es que a pesar de que Castillo recibió un mayor encuadre
estratégico durante la campaña electoral, este no impidió su victoria electo-
ral a diferencia de lo establecido por Walter y Ophir (2020), para quienes un
mayor encuadre estratégico sobre un candidato constituye uno de los facto-
res que determinarían la no victoria de su propuesta electoral. Asimismo, se
ha privilegiado un encuadre conictivo por parte de los medios de comuni-
cación en torno a la presentación de las noticias, propio también del esce-
nario de polarización política que se vivió en las elecciones presidenciales.
Este hallazgo es muy importante, dado que aun cuando la cobertura de
la segunda vuelta electoral fue en su mayoría neutral y que a pesar de que
entre las diferencias de tratamiento informativo en torno a las candidaturas
de Castillo y Fujimori, hubo un sesgo y cobertura negativa sobre el primero;
se evidencia que a pesar del esfuerzo mediático de algunos medios de comu-
nicación de consignar representaciones negativas en la agenda informativa
contra Castillo, estas no impidieron su victoria electoral. Aunque cabe ma-
nifestar que esta se gestó con una diferencia muy reducida a pesar de que,
al inicio de la segunda vuelta, la distancia entre ambas candidaturas era de
20 % a favor de Castillo.
En cuanto a las estrategias discursivas y narrativas durante la segunda
vuelta de la campaña electoral peruana con respecto a ambas candidaturas
en competencia, esta investigación concluye la existencia de un tratamiento
disparejo y parcializado a favor de una candidatura, siendo la representada
por la propuesta política de Keiko Fujimori (derecha) sobre la de Pedro Cas-
tillo (izquierda), lo cual concuerda con los análisis realizados por Acevedo
(2018), García (2021) y Ruiz (2016), quienes a través del estudio de campa-
ñas electorales en Perú, denotan la existencia de un sesgo marcado en el tra-
tamiento de la información, conrmando que en el caso peruano, los medios
de comunicación aun cuando señalan informar con base en la objetividad y
253
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
pluralidad, cuentan con una posición política determinada ante las candida-
turas participantes de la contienda electoral. Sin embargo, a diferencia de lo
mencionado por García (2021) y Ruiz (2016), los resultados presentan a El
Comercio como un medio que si bien mantiene una cobertura negativa sobre
una candidatura (Castillo), esta es de menor intensidad que otros medios que
pertenecen al mismo grupo mediático (Correo, Perú 21 y Gestión), lo cual
nos podría llevar a concluir la existencia de una estrategia mediática, donde
los diarios pequeños y con menor trayectoria sean los que asumen una inten-
sidad mucho mayor en contra de una determinada candidatura.
Estos hallazgos cumplen con lograr el objetivo general de la investiga-
ción, toda vez que se ha podido determinar cuáles fueron las estrategias de
framing y de tratamiento discursivo utilizadas en la segunda vuelta de la
campaña electoral peruana estableciendo que, si bien existió un tratamiento
que puede ser considerado como neutral, existió un tratamiento de carácter
diferenciado, privilegiando encuadres negativos sobre una candidatura (Cas-
tillo) sobre otra (Fujimori).
Esta diferencia de tratamiento informativo entre ambas candidaturas po-
dría inuir en el escenario de polarización política existente, contraponien-
do discursos y narrativas que reejan valores opuestos, como lo es el de
democracia vs. autoritarismo, violencia y terrorismo vs. paz social, desarro-
llo económico vs. pobreza, etc. Estos discursos opuestos representados por
ambas candidaturas hacen que el escenario polarizado se mantenga, tal cual
lo establecen diversas investigaciones (Nigro, 2021; Castromil y Chavero,
2012; Carratalá y Valera-Ordaz, 2019; Baldoni y Schuliaquer, 2019; Crespo
y Melero, 2022); sin embargo, no podemos armar la existencia de una cam-
paña negativa por parte de los medios de comunicación objeto de muestra,
toda vez que la mayoría de las noticias seleccionadas cumplieron con brin-
dar información neutral sobre la contienda electoral, no pudiendo compartir
las conclusiones con similares investigaciones (Pérez, 2013; Portillo, 2012;
Sankey y Diaz, 2010).
Ahora bien, en cuanto a la incidencia o no del tratamiento informativo
por parte de los medios de comunicación en el desarrollo y en la contienda
electoral, tal como hemos señalado anteriormente, aun cuando existen estu-
dios de opinión pública que han medido la percepción ciudadana, para quien
existió un tratamiento parcializado a favor de una candidatura, así como la
presencia de discursos y representaciones como razones de la fundamenta-
ción del voto (Fujimori) y del anti-voto (Castillo) sobre las candidaturas re-
254
Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 40, marzo-agosto 2024
ejadas en temáticas como “democracia”, “izquierda”, “terrorismo” y “co-
munismo”, el presente trabajo no puede concluir que efectivamente haya
existido una relación causal y directa. No obstante, y dada la presencia de
temáticas vinculadas como las expuestas, los hallazgos encontrados podrían
servir de base para futuras investigaciones que midan el impacto de la estra-
tegia mediática de los medios de comunicación durante las elecciones pre-
sidenciales en el Perú.
El contexto relatado reeja que la segunda vuelta de las elecciones pre-
sidenciales se desarrolló bajo un clima de polarización política como conse-
cuencia de la generación de discursos y narrativas que ha generado amplios
márgenes de desconanza y a una lógica de “amigo-enemigo” en la políti-
ca peruana actual. Aun cuando la candidatura de Castillo resultó victoriosa
a pesar de la posición mediática de algunos medios de comunicación, cabe
señalar que su posición política fue debilitada a lo largo de la campaña elec-
toral. Y aun cuando se pueda armar que el posicionamiento de la agenda
mediática mediante la inserción de discursos y representación no contribuyó
a la derrota electoral del candidato con mayor cobertura negativa (Castillo),
corresponde analizar y evaluar en qué medida estas representaciones contri-
buyeron a la debilidad de su posicionamiento político, lo cual también puede
ser materia de futuras investigaciones sobre el tema.
Dado que hemos podido conrmar la existencia de un sesgo por la ma-
yoría de medios de comunicación en el tratamiento informativo con respecto
a ambas candidaturas, lo cual va en consonancia con investigaciones perua-
nas que han abordado líneas de investigación similares en cuanto a anteriores
campañas presidenciales y teniendo en cuenta la presencia cada vez mayor
de un grupo mediático (Grupo El Comercio), resulta de importancia indagar
cuáles serían los efectos directos que esta posición de dominio actual pro-
duce en escenarios de polarización política (Gonzales, 2020), los cuales se
reejan no solo en contiendas electorales, así como cuál ha sido el rol que
este grupo mediático y los demás medios de comunicación alineados cum-
plen en este escenario.
En atención a lo mencionado, podemos apreciar que nos encontramos ante
un campo fértil de estudio, siendo que futuros investigadores pueden utilizar
estrategias que ayuden a medir el impacto de la estrategia mediática en con-
textos electorales, para lo cual además de la construcción de bases de datos
con noticias difundidas en redes sociales, resultaría fundamental e importante
conocer la posición de los medios de comunicación, a través de la realización
255
Héctor Daniel Quiñonez Oré. Estrategias de discurso y framing de los medios de comunicación
de experimentos a través de paneles y encuestas, así como entrevistas a pro-
fundidad a los actores con poder de decisión en los medios de comunicación.
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