ISSN impreso: 1390-3837 / ISSN electrónico: 1390-8634, UPS-Ecuador, No. 44, marzo-agosto 2026, pp. 39-58.
https://doi.org/10.17163/uni.n44.2026.02
Comunicación para la sostenibilidad: un análisis
comparado de las coberturas periodísticas
Communication for sustainability:
a comparative analysis of media coverage
Coraima Cedeño-Cuenca
e1351538457@live.uleam.edu.ec
https://orcid.org/0009-0008-1038-3195
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Ecuador
https://ror.org/01m8gvd94
Patricia Henríquez-Coronel
patricia.henriquez@uleam.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-0468-7511
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Ecuador
https://ror.org/01m8gvd94
Universidad Nacional de Educación, Ecuador
https://ror.org/01yg1g961
Tania Orbe
torbe@usfq.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-2501-5036
Universidad San Francisco de Quito, Ecuador
https://ror.org/01r2c3v86
Recibido: 30/12/2025 Revisado: 29/01/2026 Aprobado: 26/02/2026 Publicado: 01/03/2026
Cómo citar: Cedeño-Cuenca, C., Henríquez-Coronel, P. y Orbe, T. (2026). Comunicación para la soste-
nibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas. Univer-
sitas XX1, 44, pp. 39-58. https://doi.org/10.17163/uni.n44.2026.02
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Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
No. 44, marzo-agosto 2026
Resumen
La crisis ambiental contemporánea plantea la necesidad de repensar el vínculo entre la sociedad y su
entorno, situando a la comunicación como un elemento clave en la promoción de prácticas sostenibles.
En este contexto, esta investigación analiza los encuadres noticiosos, las temáticas abordadas, la repre-
sentación de los actores sociales y los niveles de profundidad informativa presentes en la cobertura sobre
sostenibilidad de dos medios ecuatorianos: el portal tradicional Ecuavisa.com y el medio nativo digital
GK.city. Metodológicamente, se desarrolló un estudio con enfoque cuantitativo, diseño transversal y
alcance comparativo, empleando la técnica de observación sistemática mediante una rúbrica de análisis,
a un universo de 67 noticias publicadas entre enero y septiembre de 2025. Los resultados evidencian
diferencias en los enfoques narrativos y temáticos de ambos medios. Mientras GK.city presenta una
agenda más diversicada, con mayor profundidad analítica y énfasis en la responsabilidad institucional,
Ecuavisa prioriza una cobertura centrada en la biodiversidad y en actores comunitarios, con niveles in-
termedios de contextualización. Se concluye que existe una fractura estructural en la comunicación para
la sostenibilidad en el ecosistema mediático ecuatoriano, lo que plantea desafíos para el fortalecimiento
del rol del periodismo en la formación de ciudadanos ecológicamente responsables.
Palabras clave
Comunicación, periodismo, sostenibilidad, encuadre, ecología, ciudadanía, medio ambiente, responsabilidad.
Abstract
The contemporary environmental crisis requires rethinking the relationship between society and nature,
positioning communication as a key element in promoting sustainable practices. In this context, this
study analyzes news frames, thematic focus, representation of social actors, and levels of informatio-
nal depth present in sustainability coverage across two Ecuadorian media outlets: the traditional news
portal Ecuavisa.com and the digital-native medium GK.city. Methodologically, the research adopts a
quantitative approach with a cross-sectional and comparative design, employing systematic observation
through an analytical rubric applied to a corpus of 67 news articles published between January and
September 2025. The results show differences in the narrative and thematic approaches adopted by both
media outlets. While GK.city presents a diversied agenda with greater analytical depth and emphasis
on institutional responsibility, Ecuavisa prioritizes coverage focused on biodiversity and community
actors, with intermediate levels of contextualization. The study concludes that different models of com-
munication for sustainability coexist within the Ecuadorian media ecosystem, posing challenges for
strengthening the role of journalism in fostering environmentally responsible citizenship.
Keywords
Communication, journalism, sustainability, framing, ecology, citizenship, environment, responsibility.
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Coraima Cedeño-Cuenca, Patricia Henríquez-Coronel y Tania Orbe
Comunicación para la sostenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas
Introducción
La crisis ambiental contemporánea exige replantear el vínculo entre la so-
ciedad y su entorno. En este contexto, la comunicación para la sostenibilidad
no puede entenderse únicamente como la difusión de datos sobre el deterioro
ecológico, sino como un proceso estratégico, crítico y participativo. Costa-
Sánchez y Peñael-Saiz (2024) la denen como un esfuerzo por introducir
una comprensión profunda de la relación humano-naturaleza para transfor-
mar valores y promover acciones colectivas. Estudios sobre la comunicación
de la Agenda 2030 evidencian que las narrativas sostenibles inciden en los
niveles de apropiación, comprensión y disposición a la acción por parte de
las audiencias (López-Carrión, 2024). Este modelo debe fomentar la ecoal-
fabetización y el empoderamiento ciudadano, superando la neutralidad, pues,
como advierten Costa-Sánchez y López-García (2020), la comunicación cons-
truye narrativas que pueden legitimar tanto el activismo como la inacción.
La evidencia sugiere que está lejos de alcanzarse una comunicación am-
biental que llame a la acción. Diversos estudios advierten que, pese al consen-
so cientíco sobre la gravedad de la crisis ambiental, la cobertura periodística
suele ser insuciente, supercial y despolitizada, lo que limita la capacidad
de generar implicación emocional y motivar acciones concretas (Mateos y
Montero, 2025). En este sentido, avanzar hacia nuevas narrativas educati-
vas que superen la lógica de la catástrofe constituye un desafío central para
la comunicación ambiental (Rodrigo-Cano et al., 2019).
Factores estructurales del ecosistema mediático, como la centralidad de
los motores de búsqueda y la concentración de la propiedad mediática, limi-
tan el pluralismo informativo y favorecen agendas políticas y económicas que
invisibilizan la urgencia climática (Matei et al., 2021; Baltzi et al., 2025). En
consecuencia, cuando la sostenibilidad aparece con baja frecuencia o enfoques
marginales, su prioridad en el debate público se diluye (Silva Pires, 2021).
Desde la teoría del framing o encuadre, la forma en que se presenta la
información resulta clave para comprender sus efectos. Encuadrar implica
seleccionar y resaltar determinados aspectos de la realidad para promover
interpretaciones especícas y orientar la atención de las audiencias (Entman,
1993; de Vreese, 2005). En el periodismo ambiental, estos encuadres inu-
yen directamente en la percepción de los problemas y en las respuestas in-
dividuales y colectivas, ya sea favoreciendo la movilización social o, por el
contrario, generando parálisis emocional o reproduciendo discursos acríticos
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Universitas-XX1, Revista de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad Politécnica Salesiana del Ecuador,
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(Olausson y Berglez, 2014; Radwan et al., 2025; Atanasova, 2019). En este
sentido, se ha señalado la necesidad de ofrecer coberturas basadas en eviden-
cia, contextualizadas y conectadas con posibles soluciones, como condición
para fortalecer la implicación ciudadana frente a los desafíos socioambien
-
tales (Fernández Muerza y Picó Garcés, 2023).
El objetivo último de una comunicación ecaz es la formación de una
“ciudadanía ecológica” o ecociudadanía entendida como una relación de “vi-
vir aquí juntos” basada en la responsabilidad colectiva respecto a los sistemas
de vida (Sauvé, 2014). Para Otero Lamas y Pratt Rosales (2024), la ecociu-
dadanía se sustenta en principios de responsabilidad, reciprocidad y susten-
tabilidad. Flores Jáuregui y Pérez Pérez (2025) advierten que esta ciudadanía
se disputa en el campo discursivo mediático, donde existe el riesgo de caer
en el greenwashing o ecoblanqueo, entendido como el acto de engañar a los
consumidores respecto a las prácticas ambientales de una empresa o a los be-
necios ambientales atribuidos a productos o servicios (Delmas y Burbano,
2011), reduciendo la sostenibilidad a una moda de consumo o una responsa-
bilidad individual supercial (Rodríguez-Martínez y Sánchez-Barreto, 2020).
Desde la perspectiva de la comunicación para la sostenibilidad, el análi-
sis de los contenidos mediáticos no solo implica identicar los temas abor-
dados, sino también examinar la forma en que estos son encuadrados y pre-
sentados al público. Los encuadres comunicativos inuyen en la manera en
que los problemas ambientales son interpretados, al destacar determinados
aspectos, responsabilidades y posibles soluciones (Rochyadi-Reetz, 2024).
Asimismo, la presencia y el protagonismo de los actores sociales en las no-
ticias permiten comprender cómo se distribuyen las responsabilidades y vo-
ces en el discurso mediático sobre sostenibilidad.
Para la operacionalización del análisis, este estudio adoptó la categori-
zación de encuadres ambientales propuesta por Radwan et al. (2025), la cual
distingue las narrativas dominantes en la cobertura. En primer lugar, se iden-
tican los encuadres de amenaza y esperanza; el primero enfatiza los riesgos
y crisis, mientras que el segundo se centra en soluciones, avances y perspec-
tivas de recuperación. Asimismo, se analizan los enfoques de responsabili-
dad y económico, donde uno atribuye causa a actores especícos y el otro
destaca las implicaciones nancieras. Finalmente, la clasicación integra el
encuadre cientíco, que prioriza evidencia técnica y la voz experta, y el en-
cuadre moral, el cual sitúa la problemática ambiental desde una perspectiva
ética, de preceptos religiosos o de deber social.
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Comunicación para la sostenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas
Por otra parte, el nivel de profundidad informativa constituye una dimen
-
sión clave para evaluar la calidad del tratamiento periodístico. La literatura
señala que una cobertura supercial se caracteriza por la mención aislada de
hechos o eventos, con escasa contextualización y sin explicación de causas,
consecuencias o posibles soluciones. En contraste, una cobertura de nivel
intermedio incorpora antecedentes, datos explicativos y voces de actores re-
levantes, aunque de manera limitada. Finalmente, una cobertura profunda se
distingue por un abordaje integral del problema ambiental, que incluye contex-
tualización, análisis de impactos, diversidad de fuentes y referencias a alter-
nativas de acción o soluciones (Rochyadi-Reetz, 2024; Radwan et al., 2025).
En Ecuador, esta tensión es palpable. El país se caracteriza por su gran
biodiversidad y por ser pionero en reconocer derechos de la naturaleza que
han sido consagrados en la Constitución nacional vigente desde 2008; pero
la sostenibilidad no suele ser abordada de forma central en la agenda de los
medios. Casos urgentes, como la contaminación del río Machángara (Ba-
santes, 2024), evidencian la necesidad de coberturas que trasciendan la de-
nuncia episódica y promuevan una comprensión estructural de los proble-
mas ambientales.
A pesar de la existencia de estudios sobre comunicación ambiental en el
ámbito internacional y regional, en el contexto ecuatoriano persiste un vacío
investigativo especíco en torno a análisis comparativos, con enfoque cuan-
titativo, que examinen de manera sistemática los encuadres periodísticos, las
temáticas abordadas, la representación de actores sociales y los niveles de
profundidad informativa en medios tradicionales y nativos digitales (Valle-
jo, 2022; Aparicio Cid, 2023). En respuesta a este vacío, el presente estudio
analiza los encuadres ambientales que estructuran la cobertura periodística
sobre sostenibilidad ambiental en dos portales noticiosos del país: el sitio
web de Ecuavisa (sección Ecuaterra) y el medio digital GK.city (en adelante
GK) en su segmento de medio ambiente.
Materiales y método
El presente estudio se desarrolló desde una mirada cuantitativa, orienta-
da a la medición y descripción de características observables en los conte-
nidos difundidos por los medios de comunicación Ecuavisa y GK. En esta
investigación se analizaron los siguientes elementos comunicativos presen-
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tes en los contenidos ambientales que son difundidos por los medios selec-
cionados: los temas abordados, los tipos de encuadres empleados en las no-
ticias analizadas, los actores sociales representados, los roles, los llamados
a la acción promovidos en torno a la sostenibilidad ambiental y el nivel de
profundidad del contenido.
El alcance del estudio ha sido doble: en primer lugar, un propósito des-
criptivo que caracterice los mensajes difundidos sobre sostenibilidad ambien
-
tal y, en segundo lugar, una intencionalidad comparativa mediante el análi-
sis de semejanzas y diferencias en el tratamiento informativo de dos medios
con naturalezas muy distintas: el portal Ecuavisa, vinculado a la televisión
tradicional, y el medio nativo digital GK, que se autodene como un medio
de periodismo a profundidad.
El diseño de la investigación ha sido no experimental y transversal. Se
analizaron los elementos del tratamiento informativo de un total de 67 noti-
cias, sin manipularlos, durante un período de nueve meses. Se denió como
universo a todas las piezas noticiosas relacionadas con sostenibilidad am-
biental publicadas desde enero hasta septiembre de 2025 para los medios
seleccionados: el portal digital Ecuavisa (Ecuaterra) y el medio digital GK
(Medioambiente).
Debido al número reducido de noticias que abordaron de manera explí-
cita temas ambientales, no se aplicó la técnica de muestreo, optándose por el
análisis del universo completo de unidades de análisis. En total, se analiza-
ron 67 unidades: 34 noticias de Ecuavisa y 33 de GK.
Se aplicó la técnica de observación con rúbrica a cada una de las piezas
periodísticas digitales publicadas por Ecuavisa y GK. La observación estruc-
turada permite el registro planicado y sistemático de fenómenos observa-
bles, a partir de categorías previamente denidas, lo que facilita la organi-
zación de la información para su análisis (Hernández Sampieri et al., 2014).
El instrumento utilizado fue una matriz de codicación estructurada, dise-
ñada con base en investigaciones previas de Rochyadi-Reetz (2024) y Rad-
wan et al. (2025). La matriz de observación fue adaptada al objeto de estudio
para permitir el registro de manera sistemática de los indicadores denidos
para cada unidad de análisis.
Con el n de fortalecer la conabilidad del análisis, se aplicó un proce-
dimiento de doble codicación en una fase inicial del estudio. Una muestra
de las noticias fue codicada por la investigadora y posteriormente revisada
por la tutora académica, quien realizó observaciones sobre la aplicación de
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Coraima Cedeño-Cuenca, Patricia Henríquez-Coronel y Tania Orbe
Comunicación para la sostenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas
la rúbrica. Tras este proceso de revisión y consenso, se procedió a aplicar la
rúbrica al conjunto total del corpus.
La recopilación de datos se realizó mediante la identicación y selección
sistemáticas de las piezas periodísticas digitales publicadas en los portales
Ecuavisa y GK durante el periodo de estudio. El procedimiento se desarro-
lló en varias fases. En una primera etapa, se recopiló el universo total de no-
ticias ambientales publicadas por ambos medios, conformando el corpus de
análisis. Posteriormente se aplicó la matriz de codicación a cada unidad de
análisis, registrando de manera sistemática las variables establecidas: temá-
ticas abordadas, tipos de encuadre, llamados a la acción y nivel de profun-
didad informativa.
Los datos obtenidos fueron organizados y tabulados para su análisis esta-
dístico descriptivo en SPSS y Excel. Se calcularon frecuencias y porcentajes
con el n de identicar tendencias, patrones y diferencias en el tratamiento
informativo de ambos medios. Posteriormente, los resultados fueron interpre-
tados en relación con los objetivos del estudio y el marco teórico establecido.
Con el propósito de complementar el análisis descriptivo y evaluar la
existencia de asociaciones estadísticamente signicativas entre el medio de
comunicación y determinadas variables del tratamiento informativo, se aplicó
la prueba de chi-cuadrado de Pearson. Esta prueba se utilizó para contrastar
la relación entre el medio y el tipo de encuadre, la presencia de llamados a la
acción y el nivel de profundidad informativa. En aquellos casos en los que se
detectó el incumplimiento de los supuestos del chi-cuadrado, particularmente
la presencia de frecuencias esperadas inferiores a 5 en más del 20 % de las
celdas, se recurrió a la estimación de la signicación mediante simulación
Monte Carlo. Asimismo, se calculó el tamaño del efecto a través del V de
Cramér, con el n de valorar la intensidad de las asociaciones identicadas.
Resultados
El corpus de análisis estuvo conformado por un total de 67 noticias pu-
blicadas en los portales digitales de GK y Ecuavisa. La distribución del ma-
terial analizado estuvo equilibrada entre ambos medios, con 33 piezas corres-
pondientes a GK (49,3 %) y 34 a Ecuavisa (50,7 %), lo que permitió realizar
una comparación en condiciones aproximadas de proporcionalidad. Resulta
relevante destacar que, pese a la evidente diferencia en el alcance y natura-
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leza de ambos medios —siendo Ecuavisa un medio masivo tradicional y GK
un medio nativo digital con un perl de audiencia distinto—, el volumen de
producción informativa sobre sostenibilidad fue cuantitativamente similar
durante los nueve meses analizados.
Principales temas cubiertos en las noticias ambientales
Para comprender la construcción de la agenda, se identicaron los prin-
cipales temas ambientales relacionados con la sostenibilidad presentes en
las noticias publicadas por el medio digital GK y el sitio web de Ecuavisa.
En GK, la cobertura se distribuyó entre varias temáticas: Biodiversidad
(12 noticias, 36,4 %), Políticas ambientales (8 noticias, 24,2 %), Estilo de
vida sostenible (7 noticias, 21,2 %) y Otros (6 noticias, 18,2 %). Esta diver-
sidad temática indica un tratamiento multitemático que integra aspectos eco-
lógicos, políticos y sociales.
En contraste, Ecuavisa concentró casi la totalidad de sus noticias en la
categoría de Biodiversidad (34 noticias, 100 %), sin registrar cobertura signi-
cativa de Políticas ambientales, Estilo de vida sostenible, Cambio climático
o Gestión de residuos. Esta concentración reeja un enfoque monotemáti-
co, centrado principalmente en la descripción y valoración de la naturaleza.
La comparación de ambos medios evidencia diferencias claras en la cons-
trucción de la agenda temática: GK distribuye su atención entre múltiples
aspectos de la sostenibilidad, mientras Ecuavisa prioriza la biodiversidad y
la conservación ambiental sin abordar de manera sistemática factores estruc-
turales o responsabilidades institucionales.
Encuadres noticiosos predominantes en la cobertura
Para profundizar en el tratamiento informativo, se analizaron los tipos
de encuadres utilizados por los dos medios de comunicación en la cobertura
de temas vinculados a la sostenibilidad ambiental. Para ello, se identicó el
encuadre predominante en cada noticia. Los resultados se presentan en la -
gura 1, que permite identicar las diferencias entre ambos medios.
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Comunicación para la sostenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas
Figura 1
Tipos de encuadres utilizados por GK y Ecuavisa en la cobertura
de la sostenibilidad ambiental
En GK, los encuadres más frecuentes fueron: esperanza (4 noticias,
12,1 %), amenaza (13 noticias, 39,4 %), responsabilidad (6 noticias, 18,2%),
económico (3 noticias, 9,1 %) y cientíco (7 noticias, 21,2 %). No se regis-
traron encuadres de tipo moral ni otras categorías.
En Ecuavisa, los encuadres identicados fueron: esperanza (29 noticias,
85,3 %) y cientíco (5 noticias, 14,7 %), sin presencia de encuadres de ame-
naza, responsabilidad, económico, moral u otras categorías.
Para determinar la signicancia de estas discrepancias, se analizó la re-
lación entre el tipo de encuadre y el medio de comunicación. Para ello, se
aplicó la prueba de chi cuadrado de Pearson. Dado que el 40 % de las celdas
presentó frecuencias esperadas inferiores a 5, se estimó la signicación me-
diante simulación de Monte Carlo. Los resultados evidenciaron una asocia-
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ción estadísticamente signicativa entre ambas variables (χ² = 41,267; p <
0,001, Monte Carlo bilateral). El tamaño del efecto fue alto (V de Cramér =
0,784809), lo que indica una asociación muy fuerte y conrma diferencias
sustantivas en la estrategia narrativa.
Esta validación estadística sustenta la existencia de dos patrones edito-
riales opuestos. La fuerte asociación entre GK y los encuadres de amenaza y
responsabilidad es consistente con su losofía de periodismo de profundidad
e impacto social, en el que las noticias no solo se dan, sino que se explican,
contextualizan y analizan para generar impacto y comprensión de fenómenos
complejos (GK, s.f.). en contraposición, la concentración masiva de Ecuavi-
sa en el encuadre de esperanza revela una línea editorial que prioriza el “so-
lucionismo” y las perspectivas positivas frente a los desafíos ambientales.
Representación de actores sociales
Se examinó la representación de los actores sociales en las noticias sobre
sostenibilidad ambiental publicadas en ambos medios, con el n de compa-
rar la visibilidad y el protagonismo otorgado en la construcción del discurso
ambiental. Estos hallazgos se muestran en la gura 2.
Figura 2
Representación de los actores sociales en las noticias
sobre sostenibilidad ambiental
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La codicación se realizó de manera dicotómica, de modo que una mis-
ma noticia podía incluir más de un actor. La escala horizontal de 0 a 20 co-
rresponde a la frecuencia absoluta de cada actor; por ello, las frecuencias no
son excluyentes ni corresponden al total de noticias.
En GK, los actores más representados fueron: Gobierno (19 noticias,
57,6 %), cientícos (18 noticias, 54,5 %), ciudadanía (16 noticias, 48,5 %),
ONG (11 noticias, 33,3 %), empresas (8 noticias, 24,2 %), grupos vulne-
rables (6 noticias, 18,2 %), internacionales (0 noticias), y otros (1 noticia).
En Ecuavisa, los actores más frecuentes fueron: ciudadanía (25 noticias,
44,1 %), ONG (10 noticias, 29,4 %), grupos vulnerables (8 noticas, 23,5 %),
cientícos (3 noticias, 8,8 %), y otros, internacional y empresas (0 noticias).
Estos datos muestran un patrón diferenciado entre ambos medios. GK
integra voces gubernamentales, cientícas y ciudadanas, sugiriendo un en-
foque que combina perspectivas institucionales, expertas y sociales. Por su
parte, Ecuavisa prioriza la visibilidad de la ciudadanía y las ONG, reejando
una cobertura más centrada en la acción social y comunitaria.
Roles de los actores sociales
Es importante precisar que la identicación de roles se operativizó me-
diante variables dicotomizadas, admitiendo la coexistencia de múltiples ca-
tegorías en una misma noticia analizada.
GK en la construcción de los actores sociales presentó una distribución
diversicada y multidimensional. Aunque el rol de Solucionador fue el más
frecuente (19 noticias, 57,6 %), el medio otorgó una relevancia estadística
similar a la identicación de “Responsables”, categoría que se registró en 18
noticias (54,5 %). Asimismo, la cobertura integró la perspectiva de las vícti-
mas y los sujetos pasivos, registrando 9 noticias (27,3 %) de actores “Afec-
tados” y 2 casos (6,1 %) de actores “Pasivos”. Estos datos reejan una es-
tructura narrativa compleja que no solo propone soluciones, sino que también
atribuye responsabilidades y visibiliza impactos.
Por el contrario, en Ecuavisa, la asignación de roles se caracterizó por
una homogeneidad absoluta. El 100 % de los actores identicados fueron
encuadrados exclusivamente como “Solucionadores”. Durante el periodo de
estudio, este medio no registró ningún caso para las categorías de “Respon-
sables”, “Afectados” o “Pasivos”. Esta concentración indica un tratamiento
de la información focalizado enteramente en la acción positiva o la mitiga-
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ción, excluyendo de la narrativa a los causantes del conicto y a las pobla-
ciones vulneradas.
Estas diferencias en la asignación de roles contribuyen a explicar los en-
cuadres predominantes identicados en cada medio. Mientras la homogeneidad
de roles en Ecuavisa favorece un tratamiento más pedagógico y despolitizado
de la sostenibilidad, la pluralidad de roles en GK favorece una narrativa más
crítica, al permitir la identicación de responsabilidades institucionales y la
visibilización de actores afectados por los problemas ambientales.
Llamado a la acción en las piezas informativas
El análisis del llamado a la acción, el nivel de profundidad y la contribu-
ción a la formación de una ciudadanía ecológicamente responsable permiten
evaluar el alcance educativo y social de la cobertura de noticias ambientales
de estos dos medios de comunicación.
Figura 3
Presencia de llamado a la acción
La escala del eje vertical representa la frecuencia absoluta de noticias que
incorporan llamados a la acción. El rango de la escala (0-40) fue denido au-
tomáticamente por el software de visualización en función del valor máximo
observado, considerando un total de 67 noticias analizadas. Cada noticia fue
codicada en una única categoría, por lo que las frecuencias son excluyentes.
La gura 3 muestra las diferencias entre ambos medios en cuanto a la
incorporación de llamados a la acción en sus contenidos ambientales. En el
caso de GK, la categoría predominante fue la ausencia de llamado a la ac-
ción, presente en 15 noticias (45,5 %). No obstante, destaca que el 30,3% de
su cobertura correspondiente a 10 noticias, incorporó llamados explícitos a
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Comunicación para la sostenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas
la acción, mientras que el resto de la muestra (8 noticias, 24,2 %) recurrió a
los llamados implícitos.
Por el contrario, Ecuavisa concentró el 88,2 % de sus piezas informati-
vas (30 noticias) con llamados a la acción implícitos, sugiriendo conductas
proambientales de manera indirecta. La categoría Ninguno se registró en 4
noticias (11,8 %), y no se registró ningún caso (0 %) de llamados a la ac-
ción explícitos.
Para conrmar la relevancia de estas discrepancias, se examinó la rela-
ción entre la presencia de llamados a la acción y el medio de comunicación
mediante la prueba chi-cuadrado de Pearson. Los resultados muestran una
asociación estadísticamente signicativa entre ambas variables (χ² = 29,097;
p < 0,001). Asimismo, el tamaño del efecto medido a través del V de Cra-
mér (V = 0,659) indicó una asociación fuerte, lo que conrma que el estilo
de interpelación a la audiencia (explícito, implícito o ninguno) depende sus-
tancialmente de la línea editorial del medio.
Nivel de profundidad en los medios analizados
Con el n de analizar el nivel de profundidad de las piezas informativas
medioambientales, se elaboró una tabla de contingencia (tabla 1) que cruza
la variable con el medio de comunicación, lo que permite identicar diferen-
cias en el tratamiento informativo entre GK y Ecuavisa.
Tabla 1
Nivel de profundidad según el medio de comunicación
Nivel de profundidad GK n (%) Ecuavisa n (%) Total
Supercial 1 (3 %) 0 (0 %) 1 (1,5 %)
Intermedio 12 (36,4 %) 27 (79,4 %) 39 (58,2 %)
Profundo 20 (60,6 %) 7 (20,6 %) 27 (40,3 %)
Total 33 (100 %) 34 (100 %) 67 (100 %)
Nota. n corresponde a la frecuencia absoluta de noticias. Los porcentajes se calcularon respecto al total
de noticias por medio (GK: n = 33; Ecuavisa.com: n = 34).
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Como se observa en la tabla 1, existen disparidades estructurales en el
tratamiento informativo. El medio digital GK presentó una mayor propor-
ción de noticias con un nivel de alcance profundo, abarcando el 60,6 % de
su cobertura (20 noticias). El nivel intermedio representó el 36,4 % (12 no-
ticias), mientras que el abordaje Supercial fue marginal (3 % (1 noticia).
En contraste, Ecuavisa concentró principalmente contenidos con nivel
de profundidad intermedio, aglutinando el 79,4 % de sus noticias (27 casos)
en esta categoría. Su producción de contenido Profundo fue minoritaria, al-
canzando el 20,6 % (7 noticias), sin registrar notas de carácter Supercial.
Esta distribución cuantitativa sustenta dos aproximaciones editoriales
distintas. La prevalencia del nivel profundo en GK reeja una apuesta por la
contextualización cientíca y el periodismo de datos, estrategia que ocasional-
mente se refuerza mediante guras mediáticas para validar la agenda (como
el caso del “sapo concho” y Leonardo DiCaprio). Por otro lado, la concen-
tración de Ecuavisa en el nivel intermedio se corresponde con una cobertura
más descriptica, priorizando una “estética del paisaje” y un lenguaje evocativo
sobre la comprensión estructural. Si bien este medio ofrece datos taxonómi-
cos, el análisis cualitativo detectó imprecisiones fácticas en su afán descrip-
tivo, como el error de la extensión del desierto de Palmira (reportado como
182 hectáreas frente a los 10 reales según el sitio web de Riobamba Turismo).
Por último, con el n de identicar la existencia de diferencias estadísti-
camente signicativas en el nivel de profundidad informativa según el medio
de comunicación, se aplicó la prueba de Chi-cuadrado de Pearson. Debido a
la presencia de frecuencias esperadas inferiores a 5 en más del 20 % de las
celdas, se recurrió a la estimación de la signicación mediante simulación
Monte Carlo. Los resultados evidenciaron una asociación estadísticamente
signicativa entre ambas variables (p = 0,001, Monte Carlo bilateral). El ta-
maño del efecto, medido mediante el V de Cramér (V = 0,440767), indicó
una asociación de magnitud moderada, lo que conrma diferencias relevan-
tes, aunque no extremas, en el tratamiento informativo que ofrece cada me-
dio sobre la sostenibilidad ambiental.
Conclusiones y discusión
Los hallazgos de esta investigación evidencian la coexistencia de en-
foques narrativos diferenciados en la comunicación de la sostenibilidad en
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Comunicación para la sostenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas
el ecosistema mediático ecuatoriano. Más que responder a un discurso ho-
mogéneo, los medios analizados construyen relatos que operan en registros
complementarios: por un lado, la vigilancia política orientada a la identi-
cación de amenazas, característica del medio nativo digital GK; y por otro,
una narrativa de carácter pedagógico y emocional, predominante en el me-
dio tradicional Ecuavisa.
Esta divergencia valida los planteamientos de la teoría del encuadre (En-
tman, 1993; de Vreese, 2005) conrmando que la selección de aspectos de la
realidad no es neutral, sino que delimita la interpretación pública y las rutas
de acción. Al contrastar estos resultados con evidencia internacional, como
el estudio de Al-Zaman y Khan (2022) en Bangladesh, se observa cómo el
entorno geográco condiciona el encuadre: mientras en contextos de vulne-
rabilidad extrema predomina la narrativa de catástrofe inminente, en Ecua-
dor —amparado en su identidad de país megadiverso —Ecuavisa refuerza
un marco cultural de conservación y esperanza. Sin embargo, como advier-
ten estos autores, la reiteración de encuadres preexistentes corre el riesgo de
ofrecer representaciones descontextualizadas donde las amenazas estructu-
rales quedan atenuadas.
La discusión sobre la efectividad de estos modelos también dialoga crí-
ticamente con la literatura reciente sobre audiencias. Si bien GK ofrece una
mayor profundidad temática, investigaciones como las de Høegh-Krohn et al.
(2025) y Olausson y Berglez (2014), advierten que la exposición permanen-
te a problemas abstractos y amenazantes puede generar “fatiga apocalípti-
ca” y parálisis si no se ofrecen rutas de acción. En contrapartida, el enfoque
de esperanza de Ecuavisa parece responder intuitivamente a la necesidad de
construir narrativas más dialogantes y accesibles (Mateos y Montero, 2025).
No obstante, esta capacidad de conexión emocional se construye a costa de
la profundidad analítica, reduciendo la sostenibilidad a acciones individua-
les bienintencionadas y dejando en segundo plano las causas políticas del
deterioro ambiental.
La evidencia estadística recabada en esta investigación permite estable-
cer, en primer lugar, que el soporte mediático actúa como un condicionante
estructural en la calidad de la deliberación pública sobre sostenibilidad. Los
datos conrman una asociación signicativa entre la plataforma y la profun-
didad informativa: mientras el medio nativo digital (GK) favorece estadísti-
camente la producción de contenidos de nivel profundo y contextualizado, el
modelo tradicional (Ecuavisa) tiende a la estandarización en un nivel inter-
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medio y descriptivo. Esta disparidad se refuerza mediante una polarización
de los encuadres, donde GK prioriza narrativas de amenaza y responsabili-
dad política vinculadas al extractivismo, mientras que Ecuavisa concentra
su agenda de manera casi exclusiva en el encuadre de esperanza asociado a
la biodiversidad.
En cuanto a la construcción de la agencia, los resultados evidencian di-
ferencias sustantivas en cómo se atribuye el protagonismo a la acción climá-
tica. El modelo generalista tiende a un “solucionismo” acrítico, presentando
a la ciudadanía y a las organizaciones no gubernamentales como agentes de
cambio sin identicar a los causantes del conicto. Por el contrario, el mode-
lo digital politiza la cobertura al otorgar visibilidad estadística a los “respon-
sables” y “afectados”, construyendo una narrativa más cercana a la justicia
ambiental. Estos hallazgos demuestran que, actualmente, la “ecociudadanía”
no está siendo satisfecha por un solo medio, sino que depende del consumo
complementario en un ecosistema mediático fragmentado.
Desde esta constatación, los resultados del estudio no solo permiten iden-
ticar las limitaciones de las narrativas mediáticas analizadas, sino también
esbozar un conjunto de orientaciones que podrían contribuir a fortalecer el
rol del periodismo en la construcción de una ecociudadanía más integrada.
Resulta imperativo avanzar hacia una hibridación de formatos que supere las
limitaciones actuales: los medios generalistas deben integrar datos y contexto
estructural para evitar la simplicación del problema, mientras que los nati-
vos digitales deben explorar narrativas más empáticas y constructivas para
evitar la saturación y la “fatiga apocalíptica” en sus audiencias. Asimismo,
se sugiere la institucionalización de lineamientos editoriales especializados
(Climate Beat) que permitan coberturas sistemáticas y transversales, capaces
de articular las dimensiones globales de la crisis climática con su impacto en
la vida cotidiana local, garantizando así la rendición de cuentas y evitando
prácticas de greenwashing. Es necesario impulsar proyectos colaborativos y
de seguimiento —como series informativas, bases de datos y periodismo de
soluciones con accountability —que integren una mayor diversidad de voces
territoriales, cientícas, estatales y empresariales, así como formatos partici-
pativos que fomenten la reciprocidad entre medios y audiencias y contribu-
yan a la construcción de ecociudadanía.
Finalmente, este estudio contribuye al campo de la comunicación am-
biental al demostrar empíricamente las tensiones entre las lógicas de pro-
ducción de los medios nativos y tradicionales. No obstante, cabe reconocer
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Comunicación para la sostenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas
que la investigación se circunscribe a un periodo y casos especícos, por
lo que sus resultados constituyen una aproximación situada que no debe
generalizarse a la totalidad del ecosistema mediático nacional. Asimismo,
si bien la observación mediante rúbrica permitió sistematizar el análisis de
los temas, encuadres, actores, roles llamados a la acción y niveles de pro-
fundidad informativa, la interpretación de los elementos implica un com-
ponente analítico que puede estar sujeto a márgenes de subjetividad. Para
mitigar este aspecto, el instrumento fue sometido a la validación por juicio
de expertos y en su aplicación se hizo doble chequeo de pares. Sin embar-
go, falta la perspectiva de los editores y periodistas que construyen la no-
ticia; por ello, futuras investigaciones deberían incorporar sus voces para
completar una visión más el del tratamiento periodístico de la informa-
ción sobre sostenibilidad.
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Declaración de Autoría - Taxonomía CRediT
Autores Contribuciones
Coraima Cedeño-Cuenca Conceptualización; curación de datos; análisis for-
mal; escritura – revisión y edición.
Patricia Henríquez-Coronel
Adquisición de nanciación; investigación; me-
todología; administración del proyecto; recursos;
software; supervisión; validación.
Tania Orbe
Validación; visualización; escritura – borrador
original.
Declaración de Uso de Inteligencia Articial
La autoras DECLARAN que, en la elaboración del artículo Comunicación para la sos-
tenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas, se usó la inteligencia
articial ChatGPT como apoyo en la clasicación y organización de los artículos cientícos
empleados en la elaboración del estado del arte. En ningún caso la inteligencia articial
sustituyó el análisis crítico, la interpretación de resultados ni la redacción nal del manus-
crito, los cuales fueron realizados por las autoras.
