Llamado a contribuciones. Retos Nº 33 (Abril 2027)
2026-07-01
Marketing Sostenible: Consumo Responsable, Reputación y Gestión para la transformación organizacional
Judith Cavazos-Arroyo
Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, México
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6258-289X
Jaime Alberto Orozco Toro
Universidad Pontificia Bolivariana, Colombia
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8152-7474
Antonio Carlos Giuliani
PECEGE Instituto de Pesquisas e Educação Continuada em Economia e Gestão de Empresas, Brasil
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9867-8164
La creciente preocupación por la sostenibilidad global ha impulsado debates y acciones en múltiples sectores, situando al marketing como un actor clave tanto en la problematización de los desafíos socioambientales como en la búsqueda de soluciones innovadoras (White et al., 2025). En este contexto, las organizaciones enfrentan el reto de integrar estrategias de marketing sostenible que equilibren sus responsabilidades socioambientales con la creación de valor para sus públicos. Tanto en entornos físicos como digitales, estas estrategias se han consolidado como un eje determinante para influir en el comportamiento de las audiencias, fortalecer la relación con los grupos de interés y promover prácticas de consumo responsable. Iniciativas como las prácticas organizacionales sostenibles, el desarrollo de productos ambientalmente responsables y la construcción de marcas confiables y comprometidas con el desarrollo sostenible permiten transformar los ecosistemas organizacionales y contribuir a una cultura orientada al bienestar social y ambiental (Monfort et al., 2025; Rosário, 2025; Sharma et al., 2026).
Si bien el marketing sostenible se centró inicialmente en la conservación de recursos y el marketing verde, su alcance se ha ampliado para abarcar temas como la economía circular, el anticonsumo, los marcos regulatorios, la soberanía del consumidor, el decrecimiento y la cultura de los límites, el branding interno, la responsabilidad social corporativa, la innovación, las emisiones de carbono, los modelos de negocio sostenibles, la transformación social digital, la gobernanza, la gestión de marcas sostenibles y las dimensiones éticas inherentes a esta línea de investigación (Lloveras & Pansera, 2026; White et al., 2025). Así, este número especial invita a la comunidad académica a profundizar mediante investigaciones empíricas cuantitativas en la comprensión del marketing sostenible y a avanzar en el desarrollo teórico y metodológico del campo, al tiempo que los resultados derivados inspiren a los profesionales de la gestión a explorar soluciones que contribuyan a un futuro más sostenible.
El llamado a contribuciones pretende: avanzar en el conocimiento del marketing sostenible mediante estudios cuantitativos que analicen cómo los esfuerzos por el consumo responsable, la construcción de reputación y las estrategias de marketing orientadas a la transformación organizacional impulsan prácticas y modelos que integran de manera coherente la sostenibilidad en los procesos.
La convocatoria prioriza investigaciones empíricas, con:
- Enfoques cuantitativos
- Diseños metodológicos rigurosos
- Muestras representativas
- Análisis estadísticos robustos
Temas sugeridos
Los manuscritos pueden abordar, entre otros:
- Transformación organizacional hacia la sostenibilidad impulsada por enfoques de marketing sostenible
- Modelos de negocio sostenibles, gobernanza y transparencia
- Digitalización y sostenibilidad en sectores públicos, privados y ONG
- Economía circular y consumo responsable
- Prácticas de consumo responsable, reducción del consumo y cultura de los límites
- Soberanía del consumidor y marcos regulatorios
- Innovación sostenible y desarrollo de productos responsables
- Estrategias de mitigación de emisiones y comunicación ambiental
- Reputación organizacional y de marca
Requisitos para el envío
Los autores deben cumplir con la lista de comprobación establecida por la revista, que incluye: Originalidad del manuscrito; Ausencia de duplicación o publicación previa; Declaración de veracidad de datos y fuentes; Declaración de conflictos de interés; Uso de plantilla oficial; Archivo en formato Word u OpenOffice; Envío de carta de presentación: Eliminación de datos de autoría en el manuscrito (doble ciego).
Fechas Importantes
Fecha límite de postulación de artículos: 23 de diciembre de 2026.
Publicación del número: 1 de abril de 2027.
Referencias
Lloveras, J., & Pansera, M. (2026). Degrowth: a literature review and conceptualisation for sustainable marketing and consumer research. Journal of Marketing Management, 42(5-6), 644–674. https://doi.org/10.1080/0267257X.2025.2572966
Longo, C., & Regany, F. (2026). Community internal activism for CSR brand repositioning. Journal of Product & Brand Management, 35(3), 448–463. https://doi.org/10.1108/JPBM-07-2024-5328
Rosário, A. T., & Dias, J. C. (2025). The Role of Digital Marketing in Shaping Sustainable Consumption: Insights from a Systematic Literature Review. Sustainability, 17(17), 7784. https://doi.org/10.3390/su17177784
Sharma, D., Soodan, V., & Chakraborty, S. (2026). The Economics of Sustainability: Role of Green Marketing in Promoting Brand Reputation. In Trikha, A., Kaushik, M. B., Gowri, D. P., Dahiya, K., & Gulati, G. (Eds.). Green To Gold: Marketing Strategies for a Sustainable Future (pp. 357-376). Cham: Springer Nature Switzerland. https://doi.org/10.1007/978-3-032-10212-6_17
Monfort, A., López-Vázquez, B., & Sebastián-Morillas, A. (2025). Building trust in sustainable brands: Revisiting perceived value, satisfaction, customer service, and brand image. Sustainable Technology and Entrepreneurship, 4(3), 100105. https://doi.org/10.1016/j.stae.2025.10010
White, K., Cakanlar, A., Sethi, S., & Trudel, R. (2025). The past, present, and future of sustainability marketing: how did we get here and where might we go?. Journal of Business Research, 187, 115056. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.115056
